药企数字营销该重新审视百科和新闻策略

说起药企数字营销，我们MRCLUB1线销售的小火伴们可能有点陌生，但说起e-marketing，是否是熟习1点了，概念没必要弄得太清楚，大致知道是这个方向就好了。

如果对这方面感兴趣，或你是药企传播、市场人员，可以继续读下去，首先看本月两条重大消息：

3月15日，央视“3.15”晚会暴光互动百科成“最大虚假广告垃圾站”，4800元便可开通词条认领，百科站成为“虚假信息的放大器”。

3月20日，百度发出公告：因百度对时效性内容辨认技术升级，原独立新闻源数据库的情势已不再合适使用，故取消新闻源数据库。

不到1周时间，前后传出的两条信息以不同的情势宣布了1个时期的终结，传统网站传播优势不再！

药企该确立甚么样的百科策略

对大部份药企来讲，是没有针对网络制定自己的营销策略的，百科等知识库更是1直不被重视，有1个例子很好说明，大咪之前说过，前些年搜索绝大多数知名外企药品，出来的基本都是仿造药图片。

让受众在网络上找到正确的信息，本来很简单的事情，却由于不被重视而白白把很多市场机会让给他人。

仅就百科来讲，其中就有很多值得思考的地方，此次央视“3.15”晚会暴光互动百科，虽然触及的是保健食品当药品宣扬，但也值得药企作为案例学习。

大众对医药、医疗行业道德要求1直高于其他行业，而医药行业对自己的商业道德要求也确切较高，为了避嫌很多正常的商业行动也遭到自我束缚，比如斟酌到信息的不对称，很多外资药企要求销售人员不得接触患者，不得对患者宣扬，但是对专业人士比如医生可以宣扬，由于二者是对等的，医生有分辨信息真伪的能力，仅就这1点，很多行业就做不到。

国内的百科平台都是商业化的产品，以避免费的名义来获得大量用户和侵权内容，然后向企业收费，这是他们的模式，我们说下国外的维基百科。

维基百科，是基于维基技术的多语言百科全书协作计划，因其丰富的内容和免费公正的模式，取得了全球网民的认可，1个患者想了解药品知识，固然也会去这个平台搜索。

维基特殊的编辑机制让每一个企图篡改词条内容的行动没法在平台得到生存，每一个版本都有记录，不同的分类下都有志愿者监管。

但即便这样，平台的影响力也让有的人铤而走险，比如就有国外志愿者发现某论文被1台IP属于雅培的电脑修改，该文章里提到修美乐可能会引发严重感染等，同时，这台电脑也被用来删除关于雅培另外一款减肥药Meridia关于血汗管疾病风险的提示。

国外有研究机构对药企维基策略给了几点建议，大咪觉得也合适在国内推行的药企鉴戒：

保证公司所有品牌和产品以统1情势出现，也就是内容的可读性及视觉统1。

确保你的药品信息和诊疗方案是正确的。

不管监督还是修改词条，必须仅限于保证词条的正确性和完全性，不得对事实内容进行有选择的删除。即便是负面新闻，被删除也可能引发公众的反感。

斟酌到词条的延续更新性质，制定百科的监督流程。

固然，在国内的百科或其他知识库类平台宣扬，也比较好遵照以上几条原则，由于国内平台基本都是商业的，1旦内容不当容易出现负面评论，像百度百科虽然号称免费，但面对企业有收费的企业百科服务、百度银河，在医药学方面，也曾和业内某家医药科技公司做过词条合作。

雅培是药企里喜欢和百度合作的，在百科、新闻、知道、视频、图片等频道均有投放，图为在百度百科的商业头条，小字会标明“品牌广告”。

传统新闻网站让位社交媒体内容平台

每一个人都有这样的感受，现在要让你的品牌信息穿过复杂的充斥着垃圾信息和虚假广告的传统网页被公众看到，实在太难了，PC网络1面面临着移动互联网的腐蚀，1面又不能不继续过度商业化，终究造成了这类局面。

Facebook、Twitter、微博、微信等社交网络占据沟通便捷之利，俘获亿万用户，在传统PC网络向移动互联网让位的进程中，就连用户用来主动获得信息的Google Reader在3年前都宣布关闭，何况那些被动展现、被SEOer强横过无数遍的所谓新闻源站点呢？没有沟通的便利，1切优势皆可被疏忽。

网络的本质是沟通，当沟通本钱愈来愈大，必定被新的网络形态取代，社交网络借移动互联网迅速突起，伴随的还有基于移动网络的各种内容平台，种种优势，此处不再细述。

所以，新的时期，如何评估传统网络和新媒体并进行公道投放，愈来愈需要履行者对其有较深的理解。

保健品成了灵丹妙药，而真正用来医治疾病的药品反而被质疑，是这个时期的悲痛。我期待愈来愈多的制药企业英勇的向公众分享你的品牌信息，不管是通过传统网络还是新媒体，或通过其他数字工具和渠道，只要信息是正确的又有甚么担心的呢，最少比假冒伪劣充斥网络要好。

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