2017全球制药企业品牌价值这10家最强！

英国咨询机构Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一，以每年发布「全球品牌价值500强」榜单而知名，榜单从全球数千个知名品牌中产生。而评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等，采用的信息均来自公开渠道。这一排名因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。

同时，Brand Finance还有行业排行榜，上周五发布了制药行业品牌价值10强，综合排名的前三为罗氏、辉瑞、拜耳，具体如下：

全球制药企业品牌价值综合排名TOP10

制药企业历年品牌价值曲线如下，可以看出这些年跨国药企开始注重品牌传播和企业声誉，品牌价值逐年提高。

跨国药企品牌价值6年来的变化

对于关注自身品牌的制药企业来说，还可以参考BSI这个指标，BSI即「品牌强度指数」，是Brand Finance设计的一个考评「品牌强度」的指标，依据围绕企业的各种观点及预期，从商标的知名度到对品牌服务的预期进行评价，最高为100。

该指数是一个品牌的市场投资、市场信誉和业务能力的综合体现。品牌强度越大的品牌，其指数接近100。分数越低，那么即使财政状况没有问题，品牌还是在哪里有问题。

全球制药企业品牌强度指数（BSI）排名

上图为制药企业的BSI排名及得分情况，前三分别为拜耳、辉瑞、默沙东，可以看出，和谷歌、苹果等知名跨国企业比，药企还有一定的差距，分数集中在60~80之间。

标签：