2017空气净化器市场预测 机遇与挑战共存

随着GB/T 18801⑵015《空气净化器》（以下简称国家标准空气净化器新国标）的发布和2017年1月空气净化器中国环境标志标准的正式实行以来，空气净化器行业将迎来新的洗牌阶段。

新国标与环境标或将清除行业乱象

自2013年空气净化器的需求量迅速加大，市场范围迅速扩大。同时也造成了行业乱象，在本就技术含量不高的产品上虚标净化效果，夸大净化能力和虚假宣扬和价格虚高等问题层见叠出。随即2016年3月1日国家标准空气净化器新国标发布实行，但由因而推荐性标准不具强迫履行力，行业乱象照旧存在，部份产品质量堪忧。

2017年1月1日正式实行的空气净化器中国环境标准也再次限定净化器在生产进程中需要遵守的标准。在某空气净化器线下活动中，上海交通大学电气工程系教授吴吉祥称，空气净化器中国环境标志标准对空气净化的性能基本没有超越《空气净化器》新国标的规定，但是对企业的环保要求更高。

需求量逐年增长

据奥维云网数据显示，就全年销售额来看，从2012年的21.2亿元到2013年的77.5亿元再到2014年到达的151亿元到达峰值。在2015年全国到达118.3亿市场销售后，2016年再次增长到135.1亿元，涨幅到达14.1%，总产品售卖数到达577万台，可以看到净化器市场照旧火热。

空气净化器市场铺货率逐年增高，产品普及程度加强。用户接触面扩大。2014、2015、2016年净化器县市铺货分别为65.1%、83.8%和87.6%说明在民用需求扩增的情况下，不单是家居住宅需要净化器，公共场合和工程渠道的需求也在逐步显现。

行业加速洗牌 保护空净形象

空净行业目前仍处于发展阶段，品牌数量繁多。但随着新国标出台、政府监管措施的加强，部份不合格的企业已被清洗出局，而且进入此行业的品牌数逐年减少，行业集中度将逐步上升。从奥维云网全渠道监测数据显示，2015年理论合计品牌到达2006个，截止2015年底实际在销品牌降至883个，淘汰123个品牌。2016年理论合计982个品牌，年终实际在售品牌只有714个，淘汰268个空气净化器品牌。

品牌淘汰率的提升，除提升行业进入门坎、规范行业以外，更能够下降不合格品牌对行业和产品形象的侵害，提升消费者对行业优良品牌和产品的信任度和认知度。

品牌竞争格局未定 产品创新遇瓶颈

空净行业虽然在两年间清洗掉了1批不合格品牌，但是行业内品牌数量照旧众多，竞争格局未定，洗牌将继续进行；目前行业内中小型和地方性企业数量较多，受制于企业范围、营销模式和销售渠道等方面因素影响，多数企业在未来的发展中将遭受不同程度的阻力，品牌间并购和整合的速度将会加快。

空气净化器产品技术性要点多年未变，统计数据显示大部份净化器品牌及产品存在不同程度的问题，产品同质化严重，差异化不足，缺少吸引力产品存在设计缺点（不方便移动、噪音较大）、细分程度不足，使用处景较为单1、技术发展遇瓶颈，除有害气体功能尚待突破和产品迭代性较差，市场上老旧和库存机型较多等多种问题是目前消费者和专业人士比较关注的要点。

营销手段匮乏 消费者认知仍存缺点

空净企业对营销模式和方法较为匮乏，难以感动消费者，业内在借势、造势、精准营销方面缺少亮点，消费者对净化器的购买只能依托本身判断和口碑宣扬；用户在选择空净产品时，由于本身没有存在净化器行业专业品牌概念，因此更偏向于选择本身熟习或知名品牌，对很多具有优良产品但不知名的品牌其实不信任，这和行业营销匮乏有较大关系。

2016年10月，国家质检总局抽查了8个省（市）56家企业生产的61批次产品，检验了产品的安全指标、性能指标和电磁兼容指标等3方面21个项目。经检验，有42家企业的46批次产品合格，产品抽查合格率为75.4%。14家企业生产的15批次产品不合格，不合格产品检出率为24.6%。按企业生产范围划分，本次抽查的大、中、小型企业数分别占抽查企业总数的48.2%、25%、26.8%，不合格产品检出率分别为10%、43.7%、33.3%。很多大品牌的多款产品也被检测出了虚标等不合格方面。如果没有这样1份检测报告，大部份用户还是会选择大品牌，广告投放量巨大的厂商产品。

由奥维云网调研数据看出，39.3%的消费者对空气净化器只存在于听说过，只了解其作用的层次，52%的用户可以清楚的知道净化器的工作原理但其实不深入了解。绝大多数消费者在最近几年来雾霾的刺激下，对净化器已有1定的认知和了解，但是由于产品专业性和宣扬上的缺失，消费者对净化器的认识尚停留在浅层认知阶段，因此对净化器性能的辨认方面还存在较大缺点。

2017空净行业将继续显现上升趋势

空净行业目前代工严重，ODM制造成为目前主流，未来大部份品牌商将会大力发展旗下品牌影响力，从代工产品走向自有创新生产。对目前的代工工厂而言，空净市场的火热为全产业链带来了发展的机遇，固有的商业模式限制了代工工厂的进1步发展，因此将会有愈来愈多的代工工厂重视终真个品牌建设和推行。

而空气净化器的普及及推行将会围绕品牌和产品本身的知名度和优良，性价比上进行发展，因此产品研发、迭代为企业提供了源源不断的竞争动力，打造品牌知名度，是企业从空净行业脱颖而出的重要因素。根据奥维云网数据预测显示，2017年空气净化器零售市场总范围或将到达153.9亿元。

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